触“网”盘点 | 北京汽车全系品牌的双十一style,你不可错过

发布时间:2016-11-18

2009年,双11购物狂欢节横空出世。2016年,双11购物狂欢节单日交易量达1207亿元。当双11由单身人士的节日逐渐演变成为全国人民的购物狂欢节,各行各业、各大品牌自然不会错过这一大商机,营销手段花样百出,优惠力度屡创新高。

北汽销售、北京现代、奔驰销售、北汽威旺
纷纷上阵迎战双11
发力电商平台、创造营销爆点、线下促销联动
北京汽车双11小分队谋划够早、行动够快
业绩当然也够靓
戳大图,有数据有真相

如何玩转双11
北京汽车各公司双11营销策略大揭秘
这个双11,让我们搞个大事情!


双11期间,北汽销售选定刚刚上市不久的颜值担当大热车型-北京(BJ)20、超值都市A级SUV-绅宝X55和性能强大的北汽绅宝SUV旗舰-绅宝X65三款重点产品进行主推,以绅宝X25和绅宝X35双子星为代表的其他车型辅助,组成了北汽绅宝品牌和北京(BJ)品牌全系参与双十一的强大阵容。

同时为更好地吸引集客,从线上向线下终端引流,北汽销售人特别设置了“1元”试驾到店有礼等集客活动,让不论是关注用户、待购用户和购买用户均聚焦于电商平台之中。

今年双11,北京现代成功扩展销售渠道、丰富销售模式,。在天猫官方旗舰店、汽车之家商城、腾讯汽车商城分别开展双11线上购车优惠活动,旨在快速消化经销商库存,促进客户成交,提升终端销量,助力北京现代完成年末销量目标最后的冲刺。


北京现代在天猫官方旗舰平台上打造了“厉害了!Word北京现代”系列购车优惠及抽奖活动。在汽车之家电商平台上为线上预订北京现代全新胜达的消费者提供99元订金抵扣1899元购车款的优惠活动。腾讯汽车商城则针对北京现代全新胜达车型展开“摇一摇送豪礼”抽奖活动。

2015年10月8日,梅赛德斯-奔驰天猫官方旗舰店正式开业。短短一年,奔驰销售就总结出优质的产品和服务、亮点事件营销、精准和创新这三大双11运营法宝。

在产品和服务方面,奔驰通过数据分析消费者的喜好度,将日常店铺内受欢迎的活动重点推出,获得极好的市场反馈。同时,为达到最佳客户体验,在线客服全天24小时接待客户咨询。营销推广同样给力,双11天猫晚会上,奔驰作为唯一汽车赞助商亮相,获得了百万级别曝光。

就在双11当天,梅赛德斯-奔驰全球首家AMG & MAYBACH专营店——浙江星宝行在杭州盛大开业。“全数字化展厅”模式只为打造“最佳客户体验”。


借助双11的营销契机,北汽威旺开展“洪荒之举 威旺3系/M系车型任性全免”促销活动,线上扩散传播、线下店头同步联动,锁定大量意向客群,吸引目标人群到店,从而实现对目标用户的成功引流。

每一笔订单、每一次营销活动的精彩瞬间
每一篇公关稿件的字里行间,
都凝聚着北京汽车双11小分队战友们的智慧和汗水
双11
是购物者的狂欢,是从业者的大考


运营电商平台是北汽销售市场公关部数字营销科的主要职责之一。在双十一期间,数字营销主管米珈萱和王恩光本着严谨执着的工作态度,凭借丰富的实操经验,努力推动项目进展。

他们认真培训网店客服人员、反复调整店铺网址页面每一张图片、每一个配色、每一个界面……正是因为有众多如他们一般北汽销售人的勤奋与努力,才使得双11项目得以顺利开展,成功收官。

2016年是奔驰最佳客户体验部门第二次运营双11项目,他们坚信只有“用心”方能获得客户的“倾心”。BCE天猫项目组基于大数据分析,充分了解消费者的购买习惯和偏好,同时充分考虑线下经销商的利益及现有业务流程来设计此次的双11活动,最终赢得了销售业绩的大幅增涨。

今年双十一恰逢威旺M50F上市前期准备阶段,北汽威旺销售管理部促销科既要完成本次促销活动的准备调度,还要保障M50F产品上市前期准备工作的顺利展开

对于促销核算专员温长武而言,工作量和工作强度较之平常增加不少。每天检核100家4S店、每天审核超过800张图片……事无巨细,他都能按时按点、保质保量的完成。双11落幕,M50F产品上市在即,包括温长武在内的威旺销售团队来不及为双11取得的成果欢呼,也不来及松一口气,又要继续投入紧张的工作之中。为你们点赞!

双11这场大考
每一个参与其中的北京汽车人都应该得到满分
但是为了避免骄傲+留下进步空间
每人99分你懂得
下一个双11
愿你仍为做一个奉献者而非购物者而骄傲!


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